「新赛道专题」户外赛道风口已至 户外用品前景分析

中商情报网讯：近些年，随着社会的发展与人民人们生活水平的提高，从屋内迈向室外的理念深得人心，户外运动生活感受遭受大家亲睐。户外运动用品包含参加户外活动所需的包包、武器装备、器械等。伴随着人们对户外活动的激情持续上涨，户外运动用品做为户外活动的支柱产业因而获益。2022年10月25日，体育总局、国家发改委、文旅部等八部门联合发布了《户外运动产业发展规划》，明确提出要进一步户外运动用品制造业转型升级，打造出中国制造知名品牌。

一、户外运动用品行业现状分析

1.户外运动用品市场容量

据Statista统计分析，2020年全世界户外运动用品市场容量达1600亿美金，同比增加28%，预估2022年将突破2000亿美金，2025年期间增长至2363亿美金，在其中欧洲市场是中坚力量。从提高走势来看，全世界户外活动逐步进入成熟。

信息来源：Statista、中商产业研究院梳理

2003-2013年是中国户外运动用品快速增长期，户外运动用品零售额从5亿人民币爆发式增长至贴近200亿人民币。高速发展后，因为户外运动用品领域遭遇和服装业同样的库存量、类目调节与消费者转变，累加经济结构转型及零售业不景气等因素，需求面提高变缓，2013年再进入平稳期。疫情之下，大家户外活动情绪高涨，参与性快速提升，将来市场容量有希望增长率增大。

信息来源：COCA、国金证券、中商产业研究院梳理

2.户外运动用品市场的需求

依据中国纺织品商业协会户外运动用品联合会（COCA）归类，户外运动用品可以分为服装行业、鞋品、挎包类、武器装备类、零配件类及器械类。依据COCA数据信息，2019年在我国户外运动用品的市场的需求中，户外运动服装以46%占绝大多数市场占有率，户外工具、野营装备和登山鞋靴各自占有率20%、17%、12%。

信息来源：COCA、中商产业研究院梳理

3.有关企业数状况

2020年新冠疫情结束之后，群众更憧憬开放式的自然环境，露宿要求猛增，露宿行业企业注册人数大幅上升。2020年公司注册人数大幅上升，2021年提升2万家和。企查查数据表明，我国现存露宿行业企业7.37万家和。2020年新增加1.01万家和，同比增加144.84%。2021年新增加2.24万家和，同比增加121.45%。2022年上半年度，在我国新增加露宿行业企业1.53万家和，同比增加51.20%，野外露营领域受认知度大幅度提高。

信息来源：天眼查、中商产业研究院梳理

4.户外运动用品行业格局

现阶段，中国户外用品品牌布局中，国际市场多见国外知名品牌，大部分国产品牌处在中低档销售市场。国际市场通常是国外一线品牌，有着久远的品牌理念、齐备的产品线及***的技术研发管理体系，品牌效应比较高，在海外已经具备巨大忠实客户群基本；中高端品牌中，国产品牌如牧高笛、探路者等初露锋芒，以不断提高的产品力和品牌特性逐步提升价位段；高端市场有国际***迪卡龙及部分国内知名品牌，以品质与性价为核心竞争优势；大部分国产品牌还是处于低端市场，主要特点是同质化比较严重、标价广泛低。

在中国户外活动的潮流下，国产品牌在性价比高、电子商务、供应链管理层面优点比较大，商品根据自己的需求调节速度相当快，中国头部企业在这里机会下把占的更多市场占有率。

信息来源：中商产业研究院梳理

二、户外运动用品行业发展趋势

1.现行政策激励室外产业发展规划

近些年，国务院令、国家发改委、体育总局等有关部委局发布一系列适用、标准户外活动行业发展的现行政策。现行政策主要内容包括促进露营基地、骑行道、生态公园等基础建设，激励打造特色户外运动赛事品牌，基本建设户外活动安全风险管理，标准户外运动用品的研发与营销等。2022年10月，体育总局、国家发改委等八部门下发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，给出了在我国户外活动产业发展目标——到2025年，户外活动场地面积不断增加，普及化水平大幅度提高，参与率不断增加，产业链总规模达到3万亿，基本建设各种户外活动基地10000个，塑造100个国内知名的户外活动比赛与文化活动知名品牌，户外活动专业管理人才做到十万名、从业人员做到百万名、深层参加者做到千万名。户外活动产业发展将推动户外用品销售市场一同发展趋势。

2.野外露营主题活动日渐丰富多彩

除不断火爆的露宿照相、露宿特色美食外，露宿拥有丰富多样的室外感受。飞盘、路亚钓、腰旗橄榄球、步行、爬山、攀岩运动、骑车、桨板等多个户外活动变成露宿感受的关键“加减法”，让露宿已经变得更加动态性。露宿行业有硬核玩家也是有有时候探索的旅者，消费者和游戏玩家合作开发露宿游戏玩法，露宿 户外运动新模式将推动产业发展规划。

3.户外活动有希望产生长期性要求

户外活动的那一轮高潮迭起通常是新冠疫情环境下持续发展的，大城市附近野外露营取代了人们对度假旅游的需要，但是随着户外活动供给侧结构和服务设施的发展，户外活动体验感、诱惑力均较过去有大幅度提高，现阶段越来越多城镇居民已经将户外活动作为日常社交媒体、亲子互动、亲近大自然、强身健体的一种“常态生活习惯”，这类生活方式只能伴随着城市化的推进而加重，具有一定的可逆性。依据东尚民意调查核心统计数据，表明疫情过后还会继续参与户外活动受访者占比超9成，在其中贴近3成表明将进入相关领域工作中，贴近5成表示会培养个人爱好。

更多资料请参考中商产业研究院公布的《中国户外用品行业市场前景及投资机会研究报告》，与此同时中商产业研究院还提供了产业大数据、产业链情报信息、行业分析报告、行业白皮书、创业计划书、可行性报告、园区产业规划、产业链招商图普、产业招商引导、产业链招商调查&交流会等业务。